2016年11月10日，也是美国大选结束后的第一天，英国切斯特大学商学研究院国际院长孙鸿教授在必赢242net官网举行了“美国大选与政治营销”讲座。本次讲座由必赢242net官网美国研究中心和必赢242net官网中美人文交流基地共同举办。必赢242net官网副教授、必赢242net官网中美人文交流基地执行副主任王栋主持了本次讲座。必赢242net官网教授牛军、北京外国语大学国际新闻与传播学院执行院长章晓英教授以及20多名硕士、博士研究生参加了本次讲座。

　　孙鸿教授介绍了政治营销学的基本研究框架后，点出了特朗普本次胜选的三大要因：1）奥巴马政府虽然以变革为口号，但受制于共和党控制的国会以及其他因素，其改革议程无法推行，这既对民主党的政治资本有负面影响，也使得广大民众对变革的呼吁转化为对新派政治人物出头的期待，特朗普在选举中对现政府政策乃至两党建制派从人物到体制的攻击与反击，更加强化了选民的这种期待，为自己积累了足以对抗主流的政治资本；2）特朗普、媒体、选民三者的互动促使民众采取了正确但并不政治正确的投票行为，特朗普以直白而富有个人风格的竞选风格，成功动员“沉默的大多数”参与大选政治，而主流媒体对特朗普的强化报道对这部分选民反而产生了条件反射般的心理作用，进一步强化了大家对特朗普的兴趣乃至支持；特朗普自己的媒体和商业经验也使他能更好利用这种复杂互动的关系；3）在贸易和安全领域，相较希拉里，特朗普的主张也更符合美国民众要求更多工作机会和更强大国防的偏好；特朗普自己也有频繁利用变动的国际局势，通过发表激进言论来获取政治资本。在之后的交流环节，在座师生还就美国大选、中美关系和全球化等议题进行了深入而热烈的讨论。

　　孙鸿教授是最早将政治营销学理论系统地介绍到中国的学者，他一直致力于此领域的研究，已出版了多部有影响力的专著，包括《国际政治营销概论》（必赢242net官网出版社2011年出版）、《政治营销学导论》（与赵可金合著，复旦大学出版社2008年出版）。他目前是英国切斯特大学商学研究院国际院长，同时也在纽约科技大学管理学院担任市场营销学的客座教授。孙教授还曾在牛津大学罗瑟米尔美国研究所（Rothermere American Studies）、哈佛大学肯尼迪学院艾什中心（Ash Center）、巴黎政治学院亚洲研究中心、必赢242net官网美国研究中心等多所国内外知名学术机构担任过访问学者。